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不規范使用成語(yǔ)易造成不良社會(huì )影響

發(fā)布時(shí)間:2021.11.03 新聞來(lái)源:中國知識產(chǎn)權報

【案情簡(jiǎn)介】


  廣東豐和日麗環(huán)保有限公司于2019年10月31日提出第42005562號“豐和日麗”商標注冊申請,核定使用在第42類(lèi)城市規劃等服務(wù)類(lèi)別上。


  國家知識產(chǎn)權局商標局于2020年4月駁回該商標申請。廣東豐和日麗環(huán)保有限公司不服,提起復審申請。商標復審部門(mén)以該商標構成我國商標法第十條第一款第(八)項所指情形為由,作出決定,對訴爭商標復審申請予以駁回。


  廣東豐和日麗環(huán)保有限公司隨后向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟。北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理后駁回了原告訴訟請求。目前,判決已生效。


  【法律分析】


  隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,創(chuàng )新正在成為全民的共識,而表現在商標領(lǐng)域,就是市場(chǎng)主體越來(lái)越注重品牌的建立和維護。為了品牌的獨樹(shù)一幟,市場(chǎng)主體越來(lái)越傾向于選擇“標新立異”的標識作為商標,以期能在眾多的競爭對手中被人熟知、熟記,進(jìn)而脫穎而出。


  但這種商標創(chuàng )新必須維持在合理的界限之內,如果突破到公共利益范疇,造成不良的社會(huì )的影響,則會(huì )因為構成我國商標法第十條第一款第(八)項規定之情形而被不予注冊??紤]到大多數市場(chǎng)主體在一個(gè)商標注冊成功之前往往已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行推廣使用,而商標注冊需要必要的時(shí)間進(jìn)行審查,故而如果一旦已花費了一定人力和物力進(jìn)行推廣宣傳的商標因為突破到了公共利益范疇而不予注冊,無(wú)論是市場(chǎng)主體本身,還是對于整個(gè)社會(huì )都是一種不必要的損失。


  而對于在商標標識中對成語(yǔ)的不規范使用則是一種典型的突破公共利益范疇的情形。成語(yǔ),是中國漢字語(yǔ)言詞匯中一部分定型的詞組或短句,是中國傳統文化的一大特色,對成語(yǔ)的正確和規范使用,是對中國傳統文化進(jìn)行傳承的應有之義。在一些網(wǎng)絡(luò )段子或其他作品中,利用諧音梗通過(guò)變造現有成語(yǔ)的形式,進(jìn)行成語(yǔ)的“活學(xué)活用”,因為有上下文的限制,以及其公共屬性相對較弱,尚可接受,也并不需要嚴格地限制。但如果將這種行為用在商標標識中,則不應當被允許。原因在于,文字商標標識的相對簡(jiǎn)短性是其本色,不會(huì )有任何上下文對其限制,其往往表現就是不規范使用的成語(yǔ)本身,且考慮到商標本身具有一定的公共屬性,如果任由不規范使用的成語(yǔ)用于商標標識中,易對公眾對于相關(guān)成語(yǔ)的正確認知造成不良影響,進(jìn)而影響整個(gè)傳統文化的傳承。

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