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一超市蹭“吉買(mǎi)盛”品牌熱度被判賠61萬(wàn)元——“搭便車(chē)”不可取 誠信經(jīng)營(yíng)才能贏(yíng)得口碑 您的位置:首頁(yè) - 公司動(dòng)態(tài) - 商標代理

一超市蹭“吉買(mǎi)盛”品牌熱度被判賠61萬(wàn)元——“搭便車(chē)”不可取 誠信經(jīng)營(yíng)才能贏(yíng)得口碑

發(fā)布時(shí)間:2022.11.10 新聞來(lái)源:

  伴隨老百姓生活水平的提升,越來(lái)越多的人傾向于選擇大型商超進(jìn)行購物,既是因為此類(lèi)超市的商品種類(lèi)齊全,也是由于他們對商品的品質(zhì)把控較為嚴格。然而,生活中,會(huì )有個(gè)別超市欲通過(guò)蹭大型商超熱度等方式提高客流,殊不知該行為可能構成侵權。


  近日,上海知識產(chǎn)權法院對一起涉嫌攀附大型商超“吉買(mǎi)盛”知名度的不正當競爭糾紛案作出終審判決,認為上海市崇明區偉博食品商店(下稱(chēng)偉博商店)在其經(jīng)營(yíng)的超市店招、價(jià)簽等處使用“GMS吉買(mǎi)盛”標識的行為,缺乏權利基礎,構成對華聯(lián)集團吉買(mǎi)盛購物中心有限公司(下稱(chēng)吉買(mǎi)盛公司)的不正當競爭,須立即停止使用“吉買(mǎi)盛”相關(guān)服務(wù)名稱(chēng),并賠償吉買(mǎi)盛公司經(jīng)濟損失等共計61萬(wàn)元,維持了一審判決。


  知名超市被“傍名牌”


  吉買(mǎi)盛購物中心是吉買(mǎi)盛公司旗下大型連鎖綜合超市,其自從1998年12月29日成立以來(lái),吉買(mǎi)盛購物中心快速發(fā)展,成為深受消費者青睞的大型超市品牌企業(yè),吉買(mǎi)盛公司具體負責吉買(mǎi)盛購物中心的招商運營(yíng)。


  吉買(mǎi)盛公司代理人、上海知義律師事務(wù)所律師孫佳健在接受中國知識產(chǎn)權報采訪(fǎng)時(shí)介紹,憑借著(zhù)多年來(lái)的精耕細作、認真經(jīng)營(yíng),吉買(mǎi)盛公司曾獲得“2007年至2008年度上海市文明單位”“上海市誠信經(jīng)營(yíng)示范店(企業(yè))”等諸多榮譽(yù)稱(chēng)號,多家門(mén)店還獲評了“市民最信任的連鎖店”,在上海市商超行業(yè)具有一定的知名度及美譽(yù)度?!癎MS吉買(mǎi)盛”是吉買(mǎi)盛公司經(jīng)過(guò)長(cháng)期宣傳、使用的賣(mài)場(chǎng)服務(wù)名稱(chēng),在其所經(jīng)營(yíng)的門(mén)店店招、店內海報、店內手推車(chē)、購物袋等處均會(huì )標注“GMS吉買(mǎi)盛”字樣。吉買(mǎi)盛購物中心主要通過(guò)自營(yíng)和加盟兩種方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng),其中加盟商所需支付的加盟費為50萬(wàn)元,特許權使用費每年40萬(wàn)元或50萬(wàn)元不等。截至目前,上海市已有吉買(mǎi)盛購物中心自營(yíng)店11家和加盟店4家。


  2019年7月23日,偉博商店成立,其經(jīng)營(yíng)范圍為食品銷(xiāo)售,日用報貨、家用電器的銷(xiāo)售等,其認可從2019年11月開(kāi)始使用“GMS吉買(mǎi)盛”標識。


  孫佳健表示,吉買(mǎi)盛公司在日常的商標管理工作中接到反饋,稱(chēng)在上海市崇明區長(cháng)興島上發(fā)現一家“吉買(mǎi)盛超市”,經(jīng)公司核查后該家店鋪并非吉買(mǎi)盛公司的分支機構或加盟商的經(jīng)營(yíng)門(mén)店,公司隨即委派律師趕至現場(chǎng)進(jìn)行公證取證。在現場(chǎng)取證中發(fā)現,涉案店鋪不僅使用“GMS吉買(mǎi)盛”文字,甚至對于“GMS吉買(mǎi)盛”字體配色也進(jìn)行了模仿。隨后,吉買(mǎi)盛公司以偉博商店涉嫌擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標識為由,將其訴至上海市楊浦區人民法院(下稱(chēng)楊浦法院),索賠經(jīng)濟損失等95萬(wàn)余元。


  終審判賠61萬(wàn)元


  在案件審理過(guò)程中,偉博商店提交的《吉買(mǎi)盛加盟委托書(shū)》載明,案外人蘇州東超商貿有限公司授權偉博商店所經(jīng)營(yíng)的超市可以使用第13620604號“吉買(mǎi)盛”文字商標(下稱(chēng)訴爭商標)作為商標、商號,合同期自2015年3月1日至2025年2月1日。


  據了解,偉博商店所主張作為權利基礎的訴爭商標于2015年2月14日核準注冊,核定使用在第35類(lèi)廣告宣傳、進(jìn)出口代理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、替他人推銷(xiāo)、人事管理咨詢(xún)、會(huì )計、商業(yè)審計等服務(wù)上,并不包含有“超市經(jīng)營(yíng)”,即使是可能同超市經(jīng)營(yíng)相關(guān)聯(lián)核定范圍中的“廣告宣傳、進(jìn)出口代理、替他人推銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”在2017年已經(jīng)被宣告無(wú)效。


  對此,吉買(mǎi)盛公司主張,《吉買(mǎi)盛加盟委托書(shū)》所載簽訂時(shí)間節點(diǎn)上,偉博商店尚未成立,其也未提交合同中載明的加盟費的實(shí)際支付證明。況且根據該協(xié)議約定,偉博商店僅有權使用“吉買(mǎi)盛”中文。事實(shí)上,偉博商店不僅使用了“GMS”字樣,就連其店招配色也同吉買(mǎi)盛公司的標識一致,足見(jiàn)偉博商店是明知“GMS吉買(mǎi)盛”相關(guān)服務(wù)名稱(chēng)的。


  楊浦法院經(jīng)審理認為,偉博商店所提交的《吉買(mǎi)盛加盟委托書(shū)》中約定的有效期起始日期在2015年,而偉博商店成立時(shí)間在2019年,兩者時(shí)間間隔過(guò)久,顯然不合常理。即便該協(xié)議真實(shí),根據該協(xié)議對偉博商店的授權使用限于“吉買(mǎi)盛”三字,而偉博商店使用的為“GMS吉買(mǎi)盛”,顯然超出授權范圍;況且偉博商店所依據的訴爭商標商標核定使用范圍,也并不包含與超市經(jīng)營(yíng)有關(guān)的服務(wù)項目。據此,楊浦法院一審判決偉博商店停止使用吉買(mǎi)盛公司的服務(wù)名稱(chēng),并且須賠償吉買(mǎi)盛公司經(jīng)濟損失等共計61萬(wàn)元。


  偉博商店不服一審判決,上訴至上海知識產(chǎn)權法院。上海知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理認為楊浦法院認定事實(shí)清楚,適用法律正確,判決駁回了偉博商店的上訴請求。


  誠信經(jīng)營(yíng)方能長(cháng)久


  近年來(lái),隨著(zhù)消費者品牌意識的提高,個(gè)別商家欲通過(guò)“傍名牌”等方式獲取更多客流量。針對此類(lèi)行為,權利人該如何保障自身權益?


  對此,楊浦法院法官、該案一審主審法官張呈在接受本報采訪(fǎng)時(shí)介紹,經(jīng)營(yíng)者在提供服務(wù)時(shí),常常會(huì )使用一些商業(yè)標識,這些商業(yè)標識經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用、宣傳取得了一定的知名度、影響力,消費者看到該服務(wù)名稱(chēng)時(shí)就可知悉服務(wù)來(lái)源于該經(jīng)營(yíng)者,并基于對該經(jīng)營(yíng)者服務(wù)質(zhì)量、商譽(yù)的信任,愿意選擇有該服務(wù)名稱(chēng)標記的場(chǎng)所進(jìn)行消費。此時(shí),可以通過(guò)反不正當競爭法對經(jīng)營(yíng)者有一定影響的服務(wù)名稱(chēng)加以保護。


  “該案中,吉買(mǎi)盛公司從1999年就在其經(jīng)營(yíng)的賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始使用‘GMS吉買(mǎi)盛’名稱(chēng),并持續至今,該公司的賣(mài)場(chǎng)主要分布于上海市,從使用時(shí)間、地域范圍足以確認該服務(wù)名稱(chēng)在上海市范圍內享有較高知名度。而偉博商店在其經(jīng)營(yíng)的賣(mài)場(chǎng)店招、廣告牌、價(jià)簽、購物袋多處使用‘GMS吉買(mǎi)盛’字樣,顯然屬于‘搭便車(chē)’‘傍名牌’行為,會(huì )導致消費者誤認為該賣(mài)場(chǎng)屬于吉買(mǎi)盛公司經(jīng)營(yíng)而到場(chǎng)消費。由此不僅損害了吉買(mǎi)盛公司的競爭利益,還可能會(huì )導致消費者權益受損?!睆埑时硎?。


  張呈建議,對于商超經(jīng)營(yíng)者而言,其應當及早確定自身的商業(yè)標識,并通過(guò)誠信經(jīng)營(yíng),不斷塑造其商業(yè)標識與商譽(yù)、服務(wù)品質(zhì)的關(guān)聯(lián)關(guān)系,使其可以在市場(chǎng)競爭中占有一席之地。若是沉迷于以“搭便車(chē)”“傍名牌”方式經(jīng)營(yíng),即便短期內通過(guò)誤導消費者攫取了收益,但長(cháng)期看,這種經(jīng)營(yíng)方式不具有可持續性,一旦被訴侵權,其基于侵權所獲收益也終將不保,得不償失。(趙振廷 嚴丹池)

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