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“爾濱”出圈,這些特色IP也火了!

發(fā)布時(shí)間:2024.01.17 新聞來(lái)源:

  以前提起“爆款”,人們首先想到的大多是一部影視劇、一件商品或一款服飾設計,而2023年年末的“爆款”則是一座城。以哈爾濱冰雪大世界為代表,冰雪文旅融合讓黑龍江省哈爾濱市火爆出圈,掀起了一波又一波的旅游熱潮。以冰雪為主題開(kāi)發(fā)的各式各樣的文創(chuàng )產(chǎn)品,為此次冰雪旅游增添濃厚文化底蘊,深受消費者喜愛(ài)。

 

  “很開(kāi)心這些文創(chuàng )產(chǎn)品受到廣大游客的喜愛(ài),這是對我們最高的認可。我們開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品的理念就是充分融入哈爾濱當地特色,如哈爾濱的冰雪文化、東北的民俗文化等,讓游客在游玩之余,還能把東北民俗文化、冰雪文化帶回家?!惫枮I冰雪大世界相關(guān)負責人在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

 

  打造爆款文創(chuàng )產(chǎn)品

 

  到了哈爾濱,一定要去冰雪大世界,但打卡哈爾濱冰雪大世界一定要從有“童話(huà)氣質(zhì)”的文創(chuàng )雪糕開(kāi)始。哈爾濱冰雪大世界與中華老字號馬迭爾攜手,打造出文創(chuàng )雪糕“雪花摩天輪”。該款雪糕是根據哈爾濱新地標雪花摩天輪做成的文創(chuàng )雪糕,造型精美、細節滿(mǎn)分,共有牛奶、草莓和芒果三種口味。每一口都是與哈爾濱冰雪大世界的甜蜜互動(dòng)??幢┟谰?、品文創(chuàng )雪糕,把冰雪之旅的甜度拉滿(mǎn),已經(jīng)成為游客們的共同選擇,文創(chuàng )雪糕成為游客與哈爾濱冰雪大世界之間的美好連接。

 

  “在元旦期間,馬迭爾冰棍銷(xiāo)量大幅增加,尤其文創(chuàng )款雪糕備受青睞,假期3天銷(xiāo)售量達10萬(wàn)多支?!惫枮I冰雪大世界相關(guān)負責人表示。

 

  除了在舌尖連接游客與哈爾濱的同時(shí),在哈爾濱熱銷(xiāo)的冰雪文創(chuàng )產(chǎn)品還有其他文創(chuàng )單位開(kāi)發(fā)的,如根據哈爾濱熱門(mén)景點(diǎn)、建筑物開(kāi)發(fā)的“雪花摩天輪”冰箱貼、中央大街冰箱貼、圣·索菲亞教堂冰箱貼等,游客通過(guò)手機掃描冰箱貼就可以觀(guān)看AR動(dòng)畫(huà),畫(huà)面清晰、創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)。該款冰箱貼一經(jīng)面市,就被搶購一空。此外,哈爾濱文化廣電和旅游局還與外賣(mài)平臺餓了么聯(lián)動(dòng),以“這杯我請”為主題,打造專(zhuān)屬哈爾濱城市的奶茶明信片,每一杯奶茶的杯身部分都有一張哈爾濱城市元素的明信片,把喝奶茶的儀式感拉滿(mǎn)。

 

  除了哈爾濱冰雪大世界開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品引發(fā)游客追捧,哈爾濱地標建筑圣·索菲亞教堂附近的一家名叫烘寶貝甜品店鋪也緊跟旅游旺季步伐,根據圣·索菲亞教堂制作了一款圣·索菲亞教堂蛋糕,造型逼真可愛(ài),做工精細,幾乎還原了教堂的外形輪廓。由于制作工藝復雜,該款蛋糕供應量有限,很多游客每天很早排隊購買(mǎi),拿著(zhù)這款蛋糕與身后的教堂合影,引發(fā)朋友圈紛紛點(diǎn)贊。烘寶貝甜品店主在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示,很開(kāi)心游客喜歡他們制作的這款蛋糕,后續他們還會(huì )陸續推出結合本地特色的蛋糕,讓游客品嘗哈爾濱的“美景”。

 

  探索版權開(kāi)發(fā)路徑

 

  除了文創(chuàng )雪糕、冰箱貼等,哈爾濱冰雪大世界還有定制款帽子、水杯、小夜燈、玩偶等等,每件文創(chuàng )都有滿(mǎn)滿(mǎn)的哈爾濱冰雪大世界元素,既時(shí)尚又兼具文化和地域特色的文創(chuàng )產(chǎn)品受到了很多游客的喜愛(ài)。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算,元旦假日3天,哈爾濱市累計接待游客304.79萬(wàn)人次,實(shí)現旅游總收入59.14億元,游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值,文創(chuàng )消費的比重也在逐漸加大。

 

  機會(huì )總是留給有準備的人。哈爾濱冰雪大世界已連續舉辦了25屆,此次的火爆出圈,在意料之外,也在情理之中。

 

  “我們在前期準備階段,對文創(chuàng )產(chǎn)品的品質(zhì)提出了很高的要求。在制作工藝上精益求精,產(chǎn)品的材質(zhì)選擇也注重質(zhì)感,同時(shí)運用科技手段,增強產(chǎn)品體驗感,力求將最好的產(chǎn)品呈現給游客。希望游客帶回家的產(chǎn)品可以經(jīng)受得住時(shí)間的考驗,確保產(chǎn)品的耐用性?!?哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負責人表示。

 

  文創(chuàng )產(chǎn)品的供不應求,是市場(chǎng)對哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的高度認可。如何打造消費者喜愛(ài)的特色文創(chuàng )產(chǎn)品,助推文旅融合發(fā)展,哈爾濱冰雪大世界交出了完美的答卷。

 

  哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負責人表示,首先,要深入挖掘文化內涵。在冰雪文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中,要深入挖掘當地的文化,將冰雪文化、民俗文化等元素融入產(chǎn)品中,使其具有獨特的文化魅力。其次,要富有創(chuàng )意的設計。創(chuàng )意是冰雪文創(chuàng )產(chǎn)品的核心競爭力,要注重創(chuàng )意設計,通過(guò)新穎、獨特的創(chuàng )意,打造出別具一格的文創(chuàng )產(chǎn)品。再次,分析市場(chǎng)需求。在開(kāi)發(fā)冰雪文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí),要進(jìn)行市場(chǎng)需求分析,了解游客的需求和喜好,針對市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品設計和定位。最后,要有品牌建設意識。品牌是冰雪文創(chuàng )產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn),要注重品牌建設,通過(guò)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo),提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

 

  “我們以打造特色IP為牽引,推動(dòng)壯大特色冰雪文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造冰雪文創(chuàng )發(fā)展新引擎,深度賦能冰雪文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)升級,培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)?!惫枮I冰雪大世界相關(guān)負責人表示,未來(lái),哈爾濱冰雪大世界將持續加大文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度,將冰雪與文化、潮流、藝術(shù)等融合,多維度進(jìn)行文創(chuàng )IP設計,陸續推出廣大游客喜愛(ài)的特色文創(chuàng )產(chǎn)品。

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