打造中國品牌 加快轉型升級

    品牌是創(chuàng )新實(shí)體做大做強的重要標志，對于國家和地方來(lái)說(shuō)，意義重要。今年起，國務(wù)院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。這無(wú)疑是釋放了一個(gè)強烈信號，即在經(jīng)濟轉型升級的重要時(shí)期，進(jìn)一步強調品牌建設的重要性。同時(shí)，這也意味著(zhù)，有關(guān)中國品牌建設的任務(wù)將被提到創(chuàng )新發(fā)展新時(shí)期的重要議事日程上。

　　品牌是一個(gè)以消費者為中心的概念，其價(jià)值主要體現在與消費者的關(guān)系上?，F實(shí)生活中，同樣一件商品，使用功能完全相同，甚至品質(zhì)也相差無(wú)幾，但名牌和非名牌之間的價(jià)格可能相差幾十甚至幾百倍。我們還可能看到類(lèi)似情形：有人省吃?xún)€用，就是為了買(mǎi)一個(gè)名牌包包背在身上。雖然這并不一定合適，也不一定值得提倡，但消費者的心理獲得滿(mǎn)足，這就折射出品牌的價(jià)值、品牌在消費者心目中的價(jià)值。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，從一個(gè)經(jīng)濟相對落后的發(fā)展中國家，成為經(jīng)濟總量躍居世界第二的經(jīng)濟大國。從世界500強企業(yè)名單來(lái)看，今天中國企業(yè)數量正不斷增長(cháng)。從全球市場(chǎng)來(lái)看，中國已經(jīng)成為“世界工廠(chǎng)”。但毋庸諱言，雖然在世界各地都能看到“中國制造”的產(chǎn)品，可它們在價(jià)值鏈中處于相對低端，中國企業(yè)所賺取的還是微薄的辛苦錢(qián)。這不得不說(shuō)是一種遺憾。

　　未來(lái)的全球競爭是價(jià)值鏈競爭。中國企業(yè)要走向世界，就一定要打造一批叫得響的中國品牌，使“中國制造”從代工躍升至設計制造并最終發(fā)展為品牌制造。從國內市場(chǎng)來(lái)看，隨著(zhù)居民收入不斷增加、消費結構不斷升級，越來(lái)越多的人對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)、更加講究品牌，且日益呈現個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗式等新消費特點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，從國內和國際市場(chǎng)角度來(lái)看，無(wú)論是打造中國自己的價(jià)值鏈競爭優(yōu)勢，還是順應新的市場(chǎng)消費需求，創(chuàng )建中國品牌都至關(guān)重要且迫在眉睫。

　　在供給側結構性改革進(jìn)程中，一方面，我們要促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變；另一方面，也要改變有商品、無(wú)品牌和有品牌、無(wú)名牌的尷尬局面，提升產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理配置，增加有效供給。創(chuàng )建中國品牌、改變僅依靠廉價(jià)勞動(dòng)力和成本優(yōu)勢的盈利格局是一個(gè)關(guān)鍵。具體來(lái)看，筆者建議從以下兩方面入手：

　　第一，促使企業(yè)成為打造中國品牌的主體。高價(jià)值品牌的背后是企業(yè)物質(zhì)屬性和精神屬性的最高結合，體現出一家企業(yè)是否具備現代經(jīng)營(yíng)意識，也體現出企業(yè)家是否具備開(kāi)拓和創(chuàng )新精神。大企業(yè)“身強力壯”“財大氣粗”，理應在品牌創(chuàng )建、品質(zhì)提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創(chuàng )新等各方面起帶頭作用，也要舍得在品牌建設方面加大投入。在這方面，海爾、華為等企業(yè)都為中國企業(yè)作出了表率。當然，中小企業(yè)也同樣可以在品牌創(chuàng )建方面有積極作為。雖然中小企業(yè)可能無(wú)法在品牌方面進(jìn)行大手筆投入，但也有自己的優(yōu)勢，完全可以另辟蹊徑。畢竟，品牌是產(chǎn)品呈現差異化的最形象、最直接的表現。中小企業(yè)只要選準目標市場(chǎng)，同樣可以在細分領(lǐng)域用較少投入創(chuàng )建鮮明的品牌特色。

　　第二，工匠精神和品牌意識缺一不可。創(chuàng )建優(yōu)秀品牌，做好產(chǎn)品是基礎。品牌說(shuō)到底是一種無(wú)形資產(chǎn)，必須依附在有形產(chǎn)品上才能充分發(fā)揮效用。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加上有效實(shí)施的品牌策略，就能如虎添翼。而在此過(guò)程中，社會(huì )熱議的工匠精神是不可或缺的。

　　總的來(lái)說(shuō)，如今有越來(lái)越多的中國品牌正在世界經(jīng)濟舞臺上展現風(fēng)姿，令人欣慰，但也有不少企業(yè)品牌意識不強，影響到了企業(yè)效益提升和產(chǎn)業(yè)結構轉型。如今，借助發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的契機，希望能為普及品牌意識、推進(jìn)品牌建設起到促進(jìn)作用。（知識產(chǎn)權報）