“120W”充電器實為12W？小心商家的文字陷阱！

　　熱點事件：

　　消費者網購包裝上標注“120W”的充電器后，發現實際功率只有12W，商家卻稱“120W”僅為商品型號；興致勃勃從商超抱回的“山里來的土雞蛋”，實際上是商家將“山里來的土”標識與雞蛋二字進行組合在包裝上展示，實際是否為人們印象中的土雞蛋不得而知；曾主打“配料表很干凈”、被許多主播熱推的健康奶制品，后發現竟是商家將有關商標與配料放在一起描述，讓用戶在認知上陷入所購買商品為“無添加”的誤區。

　　近段時間以來，或借著當前人們追求食品健康無添加、原生態的趨勢，或借助互聯網平臺銷售短平快、消費者易沖動購物的特點，一些商家為了吸引眼球，獲取競爭優勢，在產品宣傳上玩起了“文字游戲”。這些通過給相關注冊商標或者產品標識加上前綴、后綴的方式來暗示產品沒有添加任何不良成分的做法，讓消費者在選購時產生誤判，進而忽視了真正的產品成分，相關事件接連引發社會熱議。（王晶）

　　小編點評：

　　產品要市場化，宣傳推廣不可少。但經營主體在進行產品宣傳時，無論是標注注冊商標或作為商標使用的標識，還是進行產品描述時，都不能夸大和欺騙。尤其是商標作為企業的標識和形象，承載著企業的信譽和品牌價值，企業在使用時更應注意。我國商標法明確規定，僅直接表示商品質量、主要原料、功能等特點的標志不得作為商標注冊。然而，在利益驅使下，一些企業選取易產生歧義的文字、數字或字母申請商標，注冊成功后再將商標與商品名稱組合使用，進而誤導消費者，達到盈利目的。這類注冊目的不純、使用時充滿“心機”的行為，不僅損害了消費者利益，也擾亂了市場競爭秩序。

　　治理產品宣傳使用中玩“文字游戲”的現象，不是一蹴而就的事情，需要企業自律、強化監管和消費者參與監督等多方發力。只有各方協同，才能打破企業玩“文字游戲”的僥幸心理，構建公平有序的市場環境，守護消費者的合法權益。針對上述現象，從消費者角度，在線上線下購物時，要仔細辨別標識，以免上當受騙，當權益遭受損失時及時進行維權；從經營主體角度，可對相關商標提起異議或者無效宣告，同時增強商標誠信注冊的意識；從市場監管角度，需加大整治力度，督促商標權利人誠信經營，在商標使用時，切勿玩“文字游戲”。此外，行業協會也可推動建立商業倫理公約，提升經營主體合理使用商標的自覺性。