“童話大王”鄭淵潔自降50%以上版稅，出版業如何跨越“寒冬”？

　　近日，“童話大王”鄭淵潔主動在合約期內降50%以上版稅，引發業界關注！這位創作了“皮皮魯”“魯西西”等經典IP的作家表示，作為盡享時代紅利的頭部童書作家，現在應通過大幅降低版稅和不重復出書，和出版社共渡難關。其合作方浙江少年兒童出版社（下稱浙少社）相關負責人表示，鄭淵潔此舉真的是和出版社乃至整個出版行業共渡難關。對此，中國政法大學比較法學院教授劉文杰認為，鄭淵潔主動降低版稅、讓利出版社值得稱道，但面對出版業的發展困境，還應多方發力采取更多措施。

　　瓶頸：出版行業遭遇挑戰

　　少兒出版是出版業的頭部板塊之一，近年來發展狀況卻不容樂觀。2024年12月，中國新聞出版研究院發布的《2023—2024中國出版業發展報告》對少兒出版的未來發展提出趨勢研判：青少年讀物市場，尤其是少兒讀物，已從高速增長轉為低速增長，未來增長前景堪憂，甚至可能出現下滑態勢。

　　出版業整體情況從以下數據可見一斑：由中國出版協會、中國書刊發行業協會主辦的2025閱讀X大會上發布的年度報告顯示，2024年總體圖書零售市場碼洋同比下降1.52%，總體（不含教輔教材）市場碼洋同比下降4.83%。業內人士表示，當前出版業遇到了一些新的困難和挑戰，如市場下滑、價格戰及人工智能等新技術的沖擊等，我國圖書零售市場依然經歷著變革和轉型。

　　此外，侵權盜版問題也是出版業面臨的挑戰之一。據介紹，浙少社聯合各大平臺建立了“綠色通道”，強化盜版投訴處理機制，推動治理模式從“事后處罰”向“事前預防”轉變?！盎ヂ摼W平臺上，盜版現象猖獗，大幅壓縮正版書的生存空間，唯有平臺、出版社、作家三方形成合力，才能守住文化生態的底線?！闭闵偕缦嚓P負責人表示。

　　破局：多方發力共渡難關

      在出版業面臨諸多困境的背景下，作者自降版稅對出版業有何作用？如何應對侵權盜版對出版業帶來的沖擊？出版業又該如何破局？

      劉文杰在接受本報記者采訪時表示，鄭淵潔主動降低版稅、讓利出版社值得稱道，但版稅并不是阻礙我國出版業發展的關鍵問題?！爱斍?，公眾更多通過互聯網獲取內容，一定程度上沖擊了出版業的發展；同時，不少侵權盜版內容以互聯網為銷售媒介，造成出版業雪上加霜。”他認為，應對這一困局，必須打出“組合拳”：“提高和維持公眾閱讀興趣，推動實體圖書出版擁抱數字閱讀，以更大力度打擊侵權盜版是非常關鍵的舉措?！?/span>

　　劉文杰建議，一方面，以更大力度支持出版業發展，如通過各種活動大力提倡全民閱讀，推出出版基金、稅收優惠等政策，使其真正惠及圖書出版業。另一方面，借助互聯網的傳播力，通過開設讀書頻道、薦書頻道，開展圖書類直播帶貨等手段，讓更多優質原創圖書進入大眾視野。

　　此外，如何應對人工智能等新技術對內容創作帶來的沖擊，并將新技術更好應用于出版實踐，也是近年來業界一直關注的問題。對此，劉文杰表示：“人工智能技術與出版業的相遇已不可避免，在某些領域，人工智能已經顯示出一定的‘創作’能力。不過，只要人類還是內容的消費者和評價者，那么最具思想性、藝術性的內容還將由人類所生產?！?/p>